В сортах контента разбираюсь
У меня есть теория - период счастливого детства у ребёнка заканчивается ровно в тот момент, когда ему читают вторую сказку. Да, именно вторую. Потому что когда ему прочитали только одну сказку, то сравнивать не с чем - это абсолютно лучшее произведение за всю жизнь.
Но после появления второй начинается: “Нет, ну в этой нарратив как-то слабее. А в той герои себя нелогично ведут. Да и вообще тематика круглого хлеба не так уж и увлекает”. И дальше вся жизнь превращается в создание бесконечных топов, рейтингов и оценочно-замерочной шизофазии.
И это, на самом деле, неплохо. Есть что-то в этом глубоко человеческое - пытаться всё уложить в какой-то порядочек.
Об этом порядочке я и хочу поговорить сегодня, а точнее - о ярлыках, с помощью которых мы пытаемся этот порядочек организовать. А именно - что является творчеством, почему всех воротит от слова контент и как получить почётную плашку “искусство”.
Предупреждение: всё описанное ниже - мое мнение, не какая-то единственно правильная классификация по системе Си. Оно сформировано под влиянием чужих идей, на оригинальность не претендую, просто мне было прикольно собрать это в один пост, ю ноу?
Летсгоу!
Творчество
Я обожаю творчество. Но само слово “творчество” очень не люблю. От него за версту несёт томным взглядом на Париж сквозь окно с сигаретой в руках.
Проще говоря, налипло на это слово много пафоса. Но альтернативы особой нет. Можно говорить “креатив” и выглядеть, как ультра-кретин (да и это просто перевод). Я люблю слово “фантазёрство”, потому что есть в нем юношеский задор, но в общественном сознании ему пока нет места (но я над этим работаю). Так что пока останемся в компании прокуренных французов.
Что такое творчество? Это когда ты что-то придумал. Всё.
То есть была перед тобой задача, ты задумался такой, а потом “О!”. Вот если появилось это “О!” - это было проявление творчества, поздравляю.
Вот возьмём работу бухгалтера (про которую я ничего не знаю). Но насколько я знаю из фольклора - это очень кропотливая, но достаточно регламентированная работа. Кажется, что нет в ней (простите мой ультра-кретинизм) креатива. Но вот внезапно Лидия Петровна сделала так, что несколько миллионов пропали со счетов компании. Лидия Петровна проявила что? Правильно, творческий подход к работе.
Творчески можно выполнить любую задачу - это просто нестандартное, новое решение. И этот подход можно применять в любой работе.
Но, понятное дело, когда говорят о творчестве, имеют в виду не прикольных бухгалтеров в розыске, а скорее книги-фильмы-художества. Такие штуки - чистейшее творчество, потому что результат появляется из ниоткуда. До этого ничего не было, а потом раз - и есть. Магия!
Поэтому в рамках этой статьи я говорю именно о творчестве, как о ПОПЫТКЕ создать что-то НОВОЕ с помощью любых средств - текстовых, художественных и, разумеется, музыкальных.
И тут очень важны конкретные слова.
Слово “попытка” означает, что никто не гарантирует, что будет результат.
Слово “новое” не означает хорошее.
Плохие книги - творчество, экспериментальная уходробительная музыка - тоже. Поэтому, как ни парадоксально, только сам создатель может ответить себе на вопрос - то, что я сделал, это творчество? Или компиляция, пересказ, машинальное воспроизведение штампов? Я старался или херакнул, чтобы было?
Поэтому, если человек имел задумку и её реализовал, как хватило навыков - у меня всегда к такому человеку уважуха. Хотя бы потому, что он за это дело взялся и довёл до конца. Даже если в итоге получилось дерьмище.
Парижане тушат свои сигареты и расходятся - чё с томным видом у окна стоять из-за такой банальщины?
Продукт
Можно сказать, что луна состоит из сыра. Можно сказать, что Земля - это треугольник. А можно сказать, что лучшая работа для творческого человека - это реклама. По уровню идиотизма, третье утверждение в абсолютно другой лиге.
Дело, конечно, не в самой рекламе, так в любой другой сфере, которую презентуют, как творческую. Художники гибнут в Фигме над макетами и прочими юайами, писатели - на галерах однотипных сериалов, геймдизайнеров заставляют делать самые тонкие кнопки Х для мобильного гейминга. В общем, каждый талант будет похоронен согласно заранее купленным билетам.
Так в чём проблема? Вроде, если ты творческий человек, то тебе должно быть по кайфу работать в сфере, хотя бы близко напоминающей то, что заставляет сердце трепетать…
Но это как советовать девушке, которая с раннего возраста мечтает о материнстве, отложить заведение семьи и сначала встать на карьерный путь путаны. “Не, ну а чё, механически-то действия одни и те же, наберется опыта”.
Потому что в таких сферах работа не заниматься творчеством. Работа - СОЗДАВАТЬ ПРОДУКТ. Макеты для заказчика, сериалы, чтобы забить сетку вещания, тоненькие кнопки Х в донатных помойках - это твои настоящие задачи.
Суровая правда такой работы в том, что тебе надо закрывать свои “творческие” задачи в любых условиях, даже если горшочек не варит (а фонтанировать классными идеями 24/7 не может никто - ни Господь Бог, ни Никита Сергеевич Михалков).
Вот поэтому в творческих профессиях так много выгорания - дело не в том, что в таких сферах эксклюзивно работают ранимые булочки. Просто сама работа подразумевает ущерб твоей творческой составляющей, с которым мало кто умеет справляться.
Вот и получается абсурднейшая картина. “Творческая” сфера - это ловушка. В ней слишком мало творчества, чтобы реализовать свой потенциал и слишком много творческого, чтобы не израсходовать свой тюбик.
Выпьем же (не чокаясь) за все таланты, погибшие после очередных небольших правок…
Контент
Слово контент частенько используется пренебрежительно.
Вот раньше видосы на Ютубе были с душой, а сейчас все пилят контент ради бабок
или
Сейчас сериалы уже не те, тупо контент
Но тут важно понимать, что контент - это просто подвид продукта. Его первоочередная цель - это (вы сейчас офигеете, если не знаете перевод) наполнение.
Видеоплатформам нужен контент. Стримингам нужен контент. Всем, кто хочет подсадить людей на круглосуточное пребывание в своем приложении, нужен контент. Ведь все мы должны навечно прилипнуть к экранам гаджетов, так решили техно-олигархи наверху.
Кажется ли странным, что в такой парадигме количество всегда приоритетнее качества?
Совсем нет. Понятное дело, что платформы будут благоволить к тем, кто их активнее наполняет, умудряясь удерживать юзеров.
Но значит ли, что контент - это всегда какое-то хрючевообразный комбикорм для масс, на который парижане смотрят свысока?
Конечно, нет. Стриминги могут производить разного качества контент - рядом с шедеврами может лежать реалити-шоу “Люди с ботоксом сублимируют желание взрослеть… На Мальдивах”.
И так будет на любых контентных платформах - рядом будут и приключение зверушек в поисках друзей, и документальный фильм “Лучшие блюда маньяков-каннибалов”. Это суровые реалии бизнеса - платформа заинтересована попасть во все возможные аудитории.
И контентные платформы, пусть и получают дозу хейта из-за своих попыток услужить всем, предлагают вполне честный обмен. Им - наполнение, создателям контента - сложнейшая инфраструктура и доступ к огромной аудитории. Ну да, на Ютубе рядом могут лежать и документалка на социально значимую тему и нейрослоп, где Человек-Паук почему-то нюхает клей. У всех вкусы разные, Ютуб хочет угодить всем.
Возможно, когда-то человечество найдет подход получше, но сейчас - это самый верный способ утолить развлекательные нужды миллиардов пользователей.
Поэтому контент - это неплохо. Таковы правила современной игры, что для того, чтобы оставаться на слуху - надо регулярно о себе напоминать. Ключевой вопрос в том, подходит ли автор к созданию контента творчески, пытается ли хоть как-то это переосмыслить/подать/увлечь?
Вот есть один канал по философии, который я периодически смотрю. Автор выпускает видео достаточно часто. В основном - разбирает философские книги и идеи.
Понятное дело, что это не совсем творчество - в основном это переработка уже существующих идей. И тем не менее, смотреть это - одно удовольствие, потому что я вижу личную заинтересованность автора в теме и попытку объяснить что-то непутёвому мне.
Опять же - все в выигрыше:
- я получаю некоторые новые знания и развлечение
- автор - продвигает себя, как спикера и зарабатывает на рекламе
- Ютуб - получает солидный гешефт от рекламодателей, потому что я смотрю это всё из Нидерландов (такой уж я путешественник).
Искусство
Слово “искусство” тоже имеет определённый флёр, даже более приторно-сладкий, чем “творчество”. Все хотят делать искусство, контент - это какая-то ширпотребная гадость. Так хочется ворваться в элиту…
Но я считаю, что искусство нельзя сделать. Точка.
Ладно, не точка, запятая. Ты можешь сделать что-то, но станет ли это искусством - зависит не от тебя. Ведь ярлык “искусство” могут повесить ТОЛЬКО другие люди.
Согласитесь, есть большая разница между тем, чтобы самому назвать себя гением или если так тебя назовут другие люди?
Вот и тут то же самое. По сути дело, искусство - это высшая форма творчества. Это то, когда творчество отразилось в другом человеке, вызвало колоссальный резонанс в его душе и он такой: “Едрить, да это же искусство!”.
Тут я абсолютно внезапно процитирую Бхагавад Гиту “Ты можешь выполнять предписанные тебе обязанности, но у тебя нет права наслаждаться плодами своего труда”.
Думаю, вам понятно, к чему я веду… Будучи автором ты можешь сколько угодно заниматься творчеством. Но искусство ли это - не в твоей власти.
Выводы
Набормотал я вам на ушко это всё, но какая вам от этого польза?
Мне кажется, что в эпоху контентного цунами, важно понимать разницу между этими явлениями и относиться к этой разнице… проще.
Ведь всё, что касается человеческого фантазёрства - это очень условные рамки. Фильм может десять лет быть обычным “продуктом”, а потом в нём разглядят искусство. А то, что мы мыслим искусством сейчас, может за считанные годы кануть в Летова.
Если вы позволите дать пару советов с крохотной высоты своего небольшого творческого опыта, то вот они:
Если вы автор, то делайте то, что делается и старайтесь добавлять в вашу жизнь как можно больше творчества.
Если вы зритель-читатель, не парьтесь. Зрите, читайте, потребляйте продукт-контент, пытайтесь разглядеть за ними творчество и вы обязательно найдете для себя искусство.
